Google Ads: cómo capturar a las personas que ya te están buscando

Meta Ads interrumpe; Google Ads responde. Cuando alguien escribe "dentista cerca de mí" o "software de facturación precio", la intención de compra ya existe. Tu único trabajo es aparecer con la respuesta correcta.

Empieza por las palabras clave de fondo de embudo

No todas las búsquedas valen lo mismo. "Qué es el marketing digital" es curiosidad; "agencia de marketing digital presupuesto" es una oportunidad.

Prioriza términos con intención comercial clara: precio, presupuesto, cerca de mí, contratar, servicio.

Las palabras clave negativas son la mitad del trabajo

Cada búsqueda irrelevante que pagas es presupuesto que no vuelve. Revisa el informe de términos de búsqueda cada semana y agrega negativas sin piedad: empleos, cursos, gratis, manualidades — todo lo que no sea tu cliente.

El anuncio debe repetir la búsqueda

Si alguien busca "landing page para inmobiliaria", el anuncio que dice "Landing pages para inmobiliarias" gana sobre el genérico "Diseño web profesional". Relevancia = mejor nivel de calidad = menor costo por clic.

La página de destino cierra el círculo

Google premia la coherencia: búsqueda → anuncio → página. Si los tres hablan del mismo tema, pagas menos y conviertes más. Si el anuncio promete una cosa y la página muestra otra, pagas de más y el usuario se va.

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¿Tu cuenta de Google Ads está capturando la demanda que ya existe en tu mercado? Es exactamente lo primero que reviso en una Auditoría Estratégica.